廣告領(lǐng)域涉及的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí); 熟悉現(xiàn)代廣告媒體和廣告手法; 掌握基本美術(shù)功底、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)方法、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技能等。在業(yè)務(wù)知識(shí)和能力方面，不僅具備廣告的基本理論知識(shí)，還要精通基本美術(shù)功底、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)功底、多媒體作品制作能力; 還必須具有較強(qiáng)的動(dòng)手能力和實(shí)際工作能力，富有創(chuàng)新精神和自學(xué)能力。
　　設(shè)計(jì)是有目的的策劃，而平面設(shè)計(jì)則是利用視覺(jué)元素(文字、圖片等)來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的理念和方案，通過(guò)視覺(jué)元素表達(dá)廣告主對(duì)目標(biāo)顧客的訴求。 除了靈感之外，平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量更重要的是是否準(zhǔn)確表達(dá)訴求點(diǎn)、是否符合業(yè)務(wù)需求。
　　廣告設(shè)計(jì)的卓越性對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性起著關(guān)鍵作用，而廣告策劃的深化和可視化是廣告活動(dòng)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。 廣告的最終目的是追求廣告效果，而廣告效果好壞的關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。